Merci, madame la présidente.
Je m'appelle Jason Kee. Je suis conseiller, Politiques publiques et relations gouvernementales, chez Google Canada.
Merci de nous avoir donné l'occasion de participer à votre étude sur les modèles de rémunération pour les artistes et les créateurs.
Chez Google, notre approche en matière de rémunération et de revenu est un modèle de partenariat. Dans ce modèle, les créateurs, comme les éditeurs, les artistes, les producteurs ou les développeurs d'applications, créent et fournissent le contenu tandis que nous assurons la distribution et la monétisation, y compris l'infrastructure technique, les équipes de vente, les systèmes d'opérations et de paiement, le soutien aux entreprises, etc. Nous profitons du revenu qui en découle, dont la majeure partie revient au créateur, à tout coup. En vertu de ce modèle de partenariat, nous ne gagnons des revenus que lorsque nos partenaires en génèrent. Il est donc dans notre intérêt de veiller à ce que nos partenaires réussissent.
Google propose une grande variété de plateformes pour différents types de créateurs. Nous offrons aux éditeurs des plateformes publicitaires leur permettant de monétiser leur contenu en hébergeant des annonces sur leurs sites et leurs applications et de partager ces revenus.
Google Play, notre boutique en ligne, donne accès à un imposant public mondial pour les développeurs et autres partenaires de contenu, les développeurs touchant 70 % ou plus des revenus. Google Play Films et TV propose des émissions ou des films à la location ou à l'achat, tandis que Google Play Musique offre un accès illimité, sans publicité, à plus de 40 millions de chansons, moyennant des frais mensuels, ainsi qu'un accès à un service parallèle plus limité payé par la publicité. Il s'agit de services sous licence complète qui versent des redevances aux titulaires de droits, conformément à des contrats de licence, et qui procurent une source de revenus importante à nos partenaires de contenu.
Enfin, YouTube, la plateforme mondiale de vidéos en ligne de Google, compte plus de 1,9 milliard d'utilisateurs connectés chaque mois, et plus de un milliard d'heures de vidéo sont visionnées chaque jour. Chez YouTube, notre mission consiste à donner la parole à tous et à leur montrer le monde. C'est le véritable pouvoir de YouTube: avec seulement une caméra et une connexion Internet, tous les gens, sans distinction d'âge et de milieu, peuvent participer, avoir voix au chapitre et créer un public mondial.
Et ils le font. Plus de 400 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui en fait l'une des plus grandes collections vivantes de culture humaine jamais rassemblée. Ces téléchargements représentent pratiquement tous les types de contenu vidéo imaginables, des vidéos personnelles au contenu généré par l'utilisateur, en passant par le contenu cinématographique et télévisé haut de gamme. Grâce à des plateformes comme la nôtre, de plus en plus de personnes dans le monde peuvent se considérer comme des auteurs, des artistes et des créateurs.
YouTube est également une « expérience intégrée », dans laquelle les créateurs interagissent directement avec une collectivité de fans engagés et passionnés qui partagent, commentent et contribuent. Cette connexion personnelle et directe que les créateurs de YouTube partagent avec leurs fans les rend plus authentiques; il est plus facile de s'identifier à eux, et c'est ce qui distingue YouTube des autres plateformes.
Le Canada compte une collectivité de créateurs très vaste et dynamique sur YouTube qui produisent des contenus attrayants et de grande qualité, appréciés en grand nombre, à l'échelle nationale et dans le monde. Le Canada est l'un des principaux exportateurs de contenu sur YouTube. À l'échelle mondiale, en moyenne, 50 % du temps de visionnement ou d'écoute d'un créateur provient de l'extérieur de son pays, mais pour les créateurs canadiens, plus de 90 % de ce temps provient de l'extérieur du Canada. Ce pourcentage est supérieur à celui de tous les autres pays de la plateforme et démontre que nous produisons du contenu très exportable.
Au cours de la dernière année, le temps de visionnement des chaînes canadiennes a augmenté de 45 %, tandis que les chaînes dont le chiffre d'affaires est supérieur ou égal à six chiffres ont connu une augmentation de 24 % par rapport à l'année dernière. Les réussites canadiennes sont nombreuses, et beaucoup de ces créateurs ont connu une croissance suffisamment importante et une notoriété qui leur ont permis d'employer des équipes de gestionnaires d'entreprise, de chercheurs, de caméramans, de monteurs et autres, devenant ainsi de petits studios de production.
Le Canada compte également une vaste collectivité de créateurs émergents — la classe moyenne créative de YouTube —, parmi lesquels de nombreux créateurs québécois, qui produisent principalement du contenu en langue française très populaire sur le marché québécois et francophone.
Les radiodiffuseurs et producteurs canadiens s'associent de plus en plus avec YouTube et exploitent la plateforme pour rejoindre de nouveaux publics internationaux. Nous nous sommes associés au Fonds des médias du Canada sur Encore+, une chaîne YouTube présentant un contenu canadien classique qui n'est plus diffusé, comme The Littlest Hobo — Le Vagabond — et Wayne and Shuster. Nous avons fourni des services de diffusion en direct pour des événements importants, notamment le dernier concert de Tragically Hip, les prix Juno, les prix Écrans canadiens et la journée des Autochtones en direct d'APTN, entre autres, ce qui permet d'étendre la portée de ces moments canadiens. Nous travaillons en étroite collaboration avec ces partenaires pour les aider à maximiser leurs possibilités sur la plateforme.
Thank you, Chair.
My name is Jason Kee. I'm public policy and government relations counsel at Google Canada.
We appreciate the opportunity to participate in your study of remuneration models for artists in creative industries.
As Google, our approach to remuneration and revenue is a partnership model. In this model, creators—such as publishers, artists, producers or app developers—create and supply the content while we provide distribution and monetization, including technical infrastructure, sales teams, transaction and payment systems, and business support, etc. We then share in the resulting revenue, with the majority of the revenue going to the creator every single time. Under this partnership model, we only earn revenue when our partners earn revenue, so it is in our interest to ensure that our partners are successful.
Google offers a wide variety of platforms for different types of creators. We offer publishers advertising platforms that allow them to monetize their content by hosting ads on their sites and apps, and share in that revenue.
Google Play, our online store, provides a massive global audience for developers and other content partners, with developers sharing in 70% or more of the revenue. Google Play Movies & TV offers shows or movies for rental or purchase, while Google Play Music offers unlimited ad-free access to over 40 million songs for a monthly fee, or through a more limited ad-supported tier. These are each fully licensed services that remit royalties to rights holders in accordance with licensing agreements and provide a significant source of revenue to our content partners.
Last is YouTube, Google's global online video platform. YouTube has over 1.9 billion monthly logged-in users, and over a billion hours of video are watched each and every day. At YouTube, our mission is to give everyone a voice and show them the world. This is the true power of YouTube—that with just a camera and an Internet connection, anyone of any age from any walk of life can participate, have a voice and build a global audience.
And they do. Over 400 hours of video content are uploaded to YouTube every single minute, making it one of the largest living collections of human culture ever assembled. These uploads represent virtually every imaginable type of video content, from home videos and user-generated content to high-end film and television content. Through platforms like ours, more people around the world are able to think of themselves as authors, artists and creators.
YouTube is also a “lean-in” interactive experience, where creators interact directly with a community of engaged and passionate fans who share and comment and contribute. This personal, direct connection that YouTube creators share with their fans makes them more authentic and relatable and distinguishes YouTube from other platforms.
Canada has a very large and vibrant YouTube creator community that producers high-quality and engaging content that is being enjoyed in high numbers, both domestically and globally. Canada is one of the top exporters of content on YouTube. Globally, on average, 50% of a creator's watchtime comes from outside their own country, but for Canadian creators, over 90% of watch time comes from outside of Canada. This is higher than any other country on the platform, and demonstrates that we actually produce very exportable content.
In the past year, Canadian channels have seen their watchtime grow 45%, and channels making six figures or more in revenue are up 24% over last year. Canadian success stories are numerous and many of these creators have grown sufficiently large and sophisticated to employ teams of business managers, researchers, camera operators, editors and others, effectively becoming small production studios.
Canada also has a large community of up-and-coming creators—YouTube's creative middle class—including a range of Quebec creators, who predominantly produce French-language content that performs very well in Quebec and French-language markets.
Canadian broadcasters and producers are increasingly partnering with YouTube and leveraging the platform to reach new international audiences. We partnered with the Canada Media Fund on Encore+, a YouTube channel featuring classic Canadian content that is no longer aired, such as The Littlest Hobo and Wayne and Shuster. We've provided live streaming services for major events, including the last Tragically Hip concert, The JUNO Awards,The Canadian Screen Awards, and APTN's Indigenous Day Live, among others, extending the reach of these Canadian moments. We work closely with these partners to help them maximize their opportunities on the platform.